创艺东方借文创产品“开门送福”并非看起来那么简单

　　“谁更懂中国年？”

　　

　　当大型购物网站们正猛借“中国年”为促销造势时，过年中的传统意蕴却越来越寡淡。

　　

　　同样作为电商平台，以文创产品为核心的创艺东方却凭借一场“开门送福”活动，似乎重新刷新了人们对中国年传统味道的期待——刚刚上线，用户数量便已突破五位数，原本定在本月21日截止的活动，早已提前收官。

　　

　　这个国内首家文创生态互联网交易平台，是发现了文创产业的新机遇，还是把过年的传统玩出了新意？

　　

　　开门送福，“老三样儿”不一样

　　

　　“烫金福字、精致对联、工艺窗花，同样还是那三样儿东西，但是创艺东方的设计就显得特别而又走心，刷新了我对传统对联和福字的认知。”

　　

　　创艺东方第一批用户王小姐说，除礼品之外，创艺东方的文创产品尤其打动她。“比如只是放置洗碗布的台架，却被设计出别致的格调和意境，有这样一款台架摆在厨房，把生活琐事都变成了享受。”

　　

　　“‘送福’是为了引流，但不仅仅是为了引流。”据了解，创艺东方上线时间临近春节，在跟用户形成互动的同时，更是想要借机给在外奋斗的人们发出春节前的第一声问候，想通过这些产品中蕴含的对年的回忆和对家的眷恋，让人感受到一丝温暖。

　　

　　此外，创艺东方送出的“福气礼品”还启发了文创产品爱好者徐先生“新年货”的构想，他认为创艺东方平台上的文创产品，为他增添了许多为亲友赠送礼品的选择。

　　

　　“原本只是奔着这份福礼来的，不想却被平台上其他文创产品吸引，接下来我可能会持续关注创艺东方这个平台。与其他平台相比，创艺东方似乎与资深‘文创控’更投缘。”

　　

　　据徐先生透露，他今年就借花献佛，把创艺东方送给他的福礼作为年货送给了家乡的父母，他觉得这样可以让“福气传千里”。

　　

　　福气背后，创艺东方还带来什么

　　

　　看上去，免费的“开门送福”活动，似乎是创艺东方建立消费者好感度的一个招数。但却又并非表面上看到的那样简单，在这背后，似乎还有什么？

　　

　　作为文创产品行业的直接参与者，一位设计师在表达自己的看法时称，“喧嚣浮华的都市气息逐渐淡薄了中国传统民俗的艺术与人文价值，过年也变成了形式过场。商家借势营销使得商业的气息越来越厚重，传统的年味儿却越来越稀薄。”

　　

　　对于创艺东方的“开门送福”活动，这位设计师“毫不吝啬地点赞”，在他看来，将文创产品与传统节日糅合在一起，实用性与艺术性兼具，其真实质朴的心意，和精心设计的新意，都在一层层增加“中国年情怀”的厚重感。

　　

　　正如同以央视为代表的媒体一直以来的不断呼吁，“关注传统文化”、“守护传统文化”。然而，传承民族文化，只靠关注、守护是远远不够的。

　　

　　将中国传统文化“注入”到有实用性的文创产品中，创艺东方面世之初，其“开门送福”活动的火热程度也引起了媒体的关注：“创艺东方这样的平台，发掘传统文化的现代价值，以文创产品作为介质，将传统文化渗透到人们的日常生活中去，也许会成为传播社会正能量，弘扬民族文化的新渠道。”

　　

　　国漫电影《小门神》唤醒了很多人对传统文化的情愫，电影借传统与现代的冲突性，阐释中国传统文化与时代潮流结合的趋势。创艺东方这个新形态的文化创意平台的出现，似乎能够对文创领域融合传统与潮流提供更多的设想。

　　

　　或许，当明年“谁更懂中国年”的标语再被抛出之时，不再只是一句口号性的slogan。