滋源X屈臣氏洗护嘉年华，明星加持收获年轻消费者

2018年8月31日，滋源携手屈臣氏共同打造主题为“颜值看发量，心跳就开唱”的头皮护理节大型路演活动。产品支撑、明星加持、百变营销的组合攻势，让滋源这场活动获得了足够的品牌曝光量。

 

2018年滋源首席联合赞助高流量网综《这！就是歌唱·对唱季》。《这！就是歌唱·对唱季》节目首播当日3小时就破亿点播量，微博官方话题#这就是对唱#阅读量破3.5亿、明星发起人鹿晗的节目话题阅读量突破4.5亿。

 

在这档网综上，滋源除了花式口播、品牌压屏条植入，品牌花字露出外，品牌创意中插广告都颇具亮点。

 

如滋源在“相爱相杀兄弟团”Casper和高家宁的滋源剧场版、林雨涵杨皓哲的滋源摸头杀、罗蕊和高家宁的滋源七夕版等片段中插入魔性广告，给观众留下了深刻的印象。

 

此外，在这些中插广告的选角及播放日期的配合上，滋源都颇下了一番功夫。通过真正让消费者看到的，能让大家一边吐槽一边“二刷三刷”的广告片段，甚至让人产生出了有种广告比节目本身还受欢迎的感觉，这是滋源广告深植入的独到之处。

 

在创意逼人的中插为滋源宣传造势光环下，借着热播的东风，滋源在此次“颜值看发量，心跳就开唱”全国头皮护理节当中特别邀请话题明星学员参与，《这！就是歌唱》鹿晗战队CP高家宁&萝蕊为滋源打call。

 

大数据解读，产品直击痛点

 

滋源无硫酸盐植炫系列是整个头皮护理节的重磅产品，该系列产品直击“90后集体脱发”的痛点。

 

该系列产品是滋源通过对屈臣氏核心消费人群的大数据解读，为屈臣氏年轻消费人群专属定制的产品。产品从脱发问题延伸出强韧、修护、水润等多功能卖点，为年轻人的需求打造名副其实的“定制化”产品。

 

在外包装上滋源更是创新，大胆采用涂鸦式包装，色彩比对鲜明。深层满足越来越多年轻人渴望成为自己人生的主角，渴望用自己的态度，来演绎最真实的自我的底层需求。

 

此外，滋源还联合滋源首席研发科学家杨建中博士的研发团队，以天然植物来源油脂替代了硅油成分，产品真正做到不含硅油及硫酸盐表面活性剂成分。

 

值得一提的是，植炫系列在近期还拿下了2018屈臣氏健康美丽大赏中的“十佳新品大奖”以“强韧潮流必入奖”。其中“十佳品牌大奖”已是滋源第三次荣获，据悉本届HWB榜单是基于屈臣氏销售大数据消费者投票、美妆KOL推荐，三大维度评选出来的健康美妆类榜单。各奖项评选标准均十分严格，需从上万个品牌产品中精挑细选，然后再通过屈臣氏销售大数据、数百万消费者投票以及权威的美妆KOL推荐，最终票选出获奖的品牌和产品。

 

作为连续两年入选CCTV国家品牌计划的品牌，滋源还被央视品牌行动特别报道播出。

 

此次头皮护理节的活动，滋源将一个看似简单的营销活动，打造成一个极富品牌调性的时尚盛宴，堪称滋源洗护嘉年华。

 

消费者除了能近距离听到高家宁与萝蕊的“经典对唱”和“甜蜜互动”外，还能享受到滋源给予的专属福利。

 

滋源发布的集印章领大奖游戏，开设了4个游戏battle区：抖音挑战区、高音爆破区、网红拍照区以及秀发实验区。通过参与4区体验活动消费者的即可获得印章兑换奖品。

 

此外，还有购滋源享福利，只要在活动现场购置滋源，即可享受酷炫镭射包，植炫毛巾礼盒，定制抱枕，优酷会员卡，滋源旅行尊享装等花式惊喜。满额还可以与明星学员签售，近距离互动。

 

“颜值看发量，心跳就开唱”，滋源&屈臣氏头皮护理节活动紧跟潮流趋势，明星团队加持，拥抱年轻粉丝，滋源一直走在洗护风尚的最前列。