地客不再为高端化妆品埋单 客单价下滑莎莎股价暴跌

中国高端美容市场下坡路趋势逾显明显，在首季港澳地区同店销售按年增长25.3%之后，次季Sa Sa International Holdings Ltd.（0178.HK）莎莎国际控股有限公司港澳同店销售增速暴跌至7.1%，更加不容乐观的是，国庆假期亦旺丁不旺财，客单价录得跌幅的情况，尤显奢侈美容产品需求低迷。

 

周四财报发布后，莎莎国际即遭汇证大幅削价，由6.2港元下调至3.9港元，下调幅度37%，汇证同时将莎莎国际评级由“买入”降至“持有”；花旗同日将莎莎国际目标价由4.55港元下调至3.80港元，唯维持“买入”评级；里昂下调莎莎国际目标价由6.20港元至5.35港元，维持“买入”评级。

 

周五，莎莎国际低开6.06%，盘中一度重挫11.52%低见2.90港元。午市伴随A股信心提升，该股略有反弹。

 

同日公布二季度业绩的周大福(1929.HK) 和六福珠宝(0590.HK) 亦均显示，2018三季度，尽管内地客赴港旅游人次畅旺，但高端消费能力却下滑。

 

香港旅发局的数据显示，7、8月份内地客赴港旅游人次分别录得8.0%和22.0%的增幅。莎莎国际在二季度业绩公布中坦贸易战、人民币贬值和股市下跌，内地客消费意欲减弱。

 

截至9月底的二季度，莎莎国际销售上涨8.5%至20.329亿港元，其中港澳市场销售增长9.6%，主要受惠于内地客访港人次双位数增长，带动港澳地区交易宗数上升16.7%，虽然本地交易宗数下滑2.1%，但整体交易宗数仍有7.2%的增幅。每宗交易平均金额则呈相反趋势，本地客按年升2.8%，而内地客下跌 2.0%。

 

莎莎国际同时表示，9月台风天气亦影响销售。集团港澳地区零售店在台风期间整周录得约20%的销售跌幅，其后一周亦持续受影响，以至9月整体销售仅录得持平。

 

国庆黄金周期间，集团港澳同店销售增幅进一步跌至2.8%，其中交易宗数上升10.0%，而每宗交易平均金额则下跌2.4%，而2018年10月1日至7日，赴港内地客大幅增长约两成，超过152万人次。

 

不过，莎莎国际表示对未来有信心，在高铁开通后，西九龙站销情理想，临近车站尖沙咀地区亦令人满意。二季度，港澳以外之市场(包括中国内地、新加坡、马来西亚和电商)销售上升2.8%。