鞋履零售商Bata 百年品牌值得创业公司深思

　　前不久习大大前往捷克访问，在捷克总统官邸拉尼城堡做客时，收到了捷克总统送出的3双BAta鞋子。

 

　　捷克国礼三双Bata鞋

 

　　什么样的鞋居然可以当做国礼？

 

　　据捷克媒体报道，这3双国礼鞋来自捷克的百年品牌Bata。而且习大大收到的第一份海外礼物，就是习大大的父亲送给他的这款国礼Bata鞋。为此，捷克总统按照当年的款式特别定制了这份礼物，并翻出当年的鞋盒进行包装。

 

　　那么这个捷克国礼Bata鞋到底有什么来头呢？

 

　　Bata是捷克的百年民族品牌，在捷克发展历史中拥有举足轻重的地位。

 

　　到底什么样的品牌能做到百年？

 

　　其实世界上有百年历史的品牌也并不少见，它们大多数都开创了某一领域的先河，有着自己的企业文化，经历过磨难，最终走向辉煌。如同一个民族一样，都是经历过历史的洗礼与磨砺才能够屹立不倒，被世人所熟知。

 

　　那么Bata又有着怎样的故事呢？

 

　　Bata是欧洲第一家现代化鞋业集团

 

　　Bata成立于1894年，比A．TESTONI与Allen-Edmonds要早上30多年，比Adidas与Nike更是早上近一个世纪。可以说Bata是现代化鞋业的鼻祖之一，而且Bata也是最先把现代化生产引入欧洲的鞋业集团。现在，这些生产方式仍被广泛运用于全球制鞋行业。

 

　　19世纪，Bata机器化生产工厂

 

　　在Bata成立之初，由于鞋子的制造还停留在小作坊模式无法量产，因此对于普通劳动阶层而言还是“奢侈品”。Bata通过引入现代化机器化生产模式将鞋子的量产后变成了现实，生产出了第一双人们买得起的轻便皮纺织鞋Bataovaky，让所有人穿得起鞋子。

 

　　1897年，第一双机器化大生产的鞋子

 

　　“没有员工”的企业文化

 

　　Bata的企业文化就是“没有员工”，对于Bata而言，企业内的所有人员都是合作伙伴而非员工。这是从企业成立之初就开始的，而且也是传承了百年直到现在，每一个Bata人都很骄傲成为其中的一员，很多都是从毕业一直到退休都在Bata工作。

 

　　Bata以人为本的企业文化

 

　　1906年，Bata在ZLIN的新工厂雇佣了200名“合作伙伴”，每天生产2200多双鞋。他们之间亲密合作，致力于生产出所有顾客都满意的鞋子。

 

　　经历磨难，见证两次世界大战

 

　　战争对于一个企业还是一个国家都是一样的，要么在战争中灭亡，要么在战争后走向辉煌。

 

　　两次世界大战对Bata的影响不得不说是巨大的，第一次世界大战让欧洲民众的购买力空前低迷，Bata果决的做出了具有远见性决策——半价销售，并一举成功。

 

　　Bata促销旧海报

 

　　但是第二次世界大战对Bata的打击则残酷多，纳粹入侵捷克后，Bata被迫把总部从捷克远迁到加拿大。战后Bata在捷克的公司被国有化，但在众多元老的协助下，Bata在海外重整旗鼓，并使Bata真正意义的走向了国际化，也许这也是“没有员工”的企业文化拯救了Bata。

 

　　走向辉煌，全世界每6个人就拥有一双Bata鞋

 

　　1929到1932年期间，Bata在37个国家新增了666家店铺，并利用电影营销的手段打通各地市场。尊重各地文化，并将Bata尽可能的融入到本地文化之中，这恰恰是Bata以顾客为中心的体现，也是能够走向世界全球化的关键。

 

　　Bata电影工作室

 

　　到了1950年，Bata全年生产销售近4亿，第一个利用飞机来运输鞋子。全球几乎每6个人就有拥有一双Bata的鞋子，每一块大陆上都踏上了Bata的足迹。在许多国家的语言中，“Bata”几乎就是鞋的代名词。

 

　　Bata利用飞机运送鞋子

 

　　如今，Bata业务覆盖全球50个国家，在全球建立7大研发中心，每天服务一百万名顾客，继续着Bata的百年传奇。Bata在122年之前也是一家“创业公司”，能够走到今天也许正是靠我们经常听到的注重“用户体验”与“企业文化”吧，但是Bata并非只是嘴上说说，而是用了百年的时间来贯彻。