韩束冠名《我是歌手4》，携手芒果TV“释放你的美”

　　芒果TV《我是歌手4》开播在即，节目关注持续升温。#我是歌手#新浪微博话题阅读量近154亿，讨论量超2435万；百度搜索指数一周整体环比上涨86%，移动端环比上涨81%；超强吸睛引发众多品牌追捧。国内美妆界领航者，上美公司旗下韩束品牌重金独家网络冠名芒果TV《我是歌手4》，首次触网试水精品IP内容营销。这一季，韩束将陪伴网友一同感受亚洲最顶级的音乐歌唱类节目的无限魅力，借势节目超级传播力与芒果TV多屏整合营销优势完美演绎韩束“肌肤巨补水”系列产品内涵，传递“释放你的美”的品牌主张。

　　首次触网，韩束综艺内容营销引市场期待

 

　　《我是歌手》历经三季沉淀，收视一路攀升，超高传播力俨然成为了用户心中音乐盛宴代名词。节目汇聚李玟、李克勤、苏见信、HAYA乐团、徐佳莹、关喆、黄致列、赵传等国内外各路顶尖歌手，用声音的碰撞与爆发，为观众呈现顶级视听盛宴，与韩束“肌肤巨补水”透润抓水力的产品爆点相得益彰。歌手们自然真实演唱的情感表露与韩束“释放你的美”的品牌主张高度契合，让受众在倾听歌手演绎的同时也提升对韩束巨补水的认知度。

 

　　值得关注的是，一直以来上美公司对综艺内容营销情有独钟，是湖南广电的老朋友。此前，上美旗下品牌大手笔拿下了湖南卫视2016年《金鹰独播剧场》和《天天向上》独家冠名权，《钻石独播剧场》冠名；此次又牵手芒果TV，首次触网斩获《我是歌手4》独家网络冠名。从湖南卫视到芒果TV，差异化“台网联动”综艺内容营销别具匠心，也彰显着上美公司深耕年轻用户市场的决心，此次与芒果TV《我是歌手4》的强强联手更引发行业期待。

　　营销拓展  多方联动引爆品牌传播

 

　　对于上美公司而言，此次重磅合作无疑是要与芒果TV《我是歌手4》一起，在2016年品牌传播开个好头。“多元、乐观、创新、冒险”是上美公司在创办之初提出的企业文化，企业内涵与锐意创新的芒果TV平台调性和颠覆创新的节目内容有着天然的一致性，给品牌和内容的深度捆绑提供了得天独厚的营销机遇。而且，芒果TV以80、90后为主的年轻受众也正是韩束品牌目标消费群体，这让品牌、内容、受众之间的融合转化更加高效。

 

　　一直以来，芒果TV凭借在综艺视频领域的独家资源，强劲领跑同行，多维创新的内容整合营销频频助力品牌广告主获得超值回报。据了解，此次韩束品牌投放芒果TV《我是歌手4》，将通过声量造势、内容连接、互动沟通营销三部曲，完美覆盖手机端、PC端、PAD端、互联网电视等多方端口。另外，芒果TV还将运用易植、灵犀、超级跨屏热点互动、台网互动等营销产品的组合运用，步步为营推进品牌价值传递，让品牌传播在受众身上形成入眼、入脑、入心的认知转化，助力韩束品牌全面抢占年轻市场。

 

　　与此同时，为了畅通线上线下联动，上美集团韩束巨补水将围绕《我是歌手4》发布一系列与韩束产品相结合的礼盒套装面向市场，深度捆绑《我是歌手》IP，节目与品牌双向助推，全面点燃消费者参与热情。