专访成都金蟾蜍设计师张双双:品牌海报设计的创新之路

　　人物:张双双,成都金蟾蜍集团联合创始人,设计团队负责人.8年大厂资深设计师.

　　记者:张设计师您好,您在品牌VI设计领域有独特的视角,可以介绍下您的设计理念吗?

　　张双双:我认为品牌海报设计需要摆脱传统生硬的商业广告思维,以创新的视觉呈现吸引观众眼球。比如,我会采用大胆夸张的插画风格,带来新颖感。

　　记者:可以举例说明下您在品牌海报设计方面的一些成功案例吗?

　　张双双:我为某乎设计的系列海报就取得了不错效果。该系列以动感的手绘人物为主角,配以弹出的字体与活泼夸张的颜色,与品牌年轻时尚的定位高度契合。这组海报帮助品牌成功吸引了Z世代消费群体。

　　记者:面对数字化浪潮,平面品牌海报还有哪些可以挖掘的创新方向呢?

　　张双双:我认为可以与新技术进行结合,例如设计AR互动元素,让平面海报变得有趣;也可以运用生成设计、算法艺术等新理念,创建老海报的全新视觉表达。此外,创新的材料应用也值得尝试。

　　记者:未来您对自己的品牌海报设计有哪些规划?

　　张双双:我希望能为更多文化艺术品牌设计海报,传递正能量。我也会关注前沿技术,让我的设计方法与时俱进。当然,继续提升视觉冲击力和创意也是关键所在。

　　记者:在数字化时代,品牌的社交媒体视觉也越来越受重视。请问在这方面您有什么设计建议?

　　张双双:是的,社交媒体为品牌视觉设计带来了更多可能性。我的建议是,可以设计一系列卡通形象来代表品牌,增强识别度并吸引粉丝。卡通图像既可用于品牌的头像和Banner,也可以制作成各种具有互动性和趣味性的短视频或动图,在社交媒体上传播品牌理念。我们集团的品牌就是一只可爱的金蟾蜍卡通形象。

　　记者:而针对品牌的短视频广告,您有什么创意吗?

　　张双双:我最近在尝试运用一些AR和AI技术来丰富短视频的表现手法。例如设计一些虚拟的AR角色或者场景,与真人演员结合,制作出富有科技感的短视频。或者利用AI生成的数字人、图像、音乐等素材,也可以增加视听上的新颖感。但最关键仍是要紧扣品牌 态度,传达出有创意而一致的品牌形象和故事。我也会持续致力于品牌视觉设计的数字化创新。让我们一起为品牌在数字时代找到最有效的视觉表达!

　　记者:近年来品牌的社会责任也越来越受关注。作为品牌视觉设计师,在这方面有什么想法吗?

　　张双双:非常正确的观点。我认为品牌设计需要有更强的社会责任意识。比如,我会优先选择对环境影响较小的材料来制作海报,或者设计一些传递环保理念的视觉元素。此外,我也希望通过设计来传播一些正能量,例如关爱弱势群体、保护文化遗产等主题。

　　记者:听起来很有意义。可以举个例子详细说明下,如何在品牌设计中融入社会责任主题吗?

　　张双双:比如我最近为一家公益机构设计了一个系列海报,主题是保护中国濒危动物。该系列海报均采用了中国传统水墨画风格,画面中融入鹤、大熊猫、金丝猴等动物形象,配以醒目的保护标语。这种以中国传统文化为基调,又直击时弊的设计手法,既提升了品牌形象,也传递了环保公益主题。我也会持续通过设计作品传播积极品牌理念!

　　记者:近年各种新媒体平台层出不穷,作为资深设计师,您如何看待这种变化对品牌设计的影响?

　　张双双:新媒体时代对品牌设计提出了更高要求。除了传统的平面海报,品牌的社交媒体、直播间、短视频等新载体都需要视觉内容。我觉得品牌设计师现在需要具备全通道的设计思维,根据不同媒体平台和使用场景,调整设计语言的表达方式。

　　记者:可否举个例子说明一下?

　　张双双:比如品牌在抖音需要大量富有趣味性和互动性的短视频创意设计,这需要运用更丰富的图形、滤镜、动效等元素。而在品牌自身的社交媒体上,则需要具有高识别度和统一风格的画面语言。关键是要根据平台属性和用户特点,制定不同的设计策略。

　　记者:面对如此复杂的新媒体环境,品牌设计师还需要哪些新的能力?

　　张双双:我认为我们需要不断学习新技能,像视频剪辑、动图制作等。还要具备数据化思维,让设计响应用户反馈、产生互动。当然,最核心的还是要提升创意思维能力,以创新设计吸引用户。继续深化对品牌战略的理解也很重要。

　　记者:面对当下浮躁的文创环境,您如何看待品牌设计应该发挥的作用和价值?

　　张双双:我认为品牌设计不应该仅仅追求表面的派头和吸睛效果,而要传递有价值观的品牌故事,建立品牌的文化认同。一个优秀的品牌需要具备历史积淀和文化内涵,设计师的作用是把这种文化DNA转换为对消费者有吸引力的视觉表达。

　　记者:可以举例说明下,如何通过设计建立品牌的文化认同吗?

　　张双双:例如我最近为一家老字号餐具品牌设计了产品系列,该品牌拥有百年历史。在设计中,我采用了中国水墨元素,配以一些诗词,用现代方式描绘传统工艺的底蕴。同时,产品包装还原了老厂房的场景。这种结合传统文化与个性化设计的方法,让消费者感受到鲜明的文化特质,从而认同这个品牌。

　　记者:期待在未来的商业环境中,看到更多富有文化底蕴而非浮躁的品牌设计!

　　张双双:我也会持续通过设计,讲好每一个独特的品牌故事。

　　记者:近年来需求个性化的设计也越来越受重视。作为品牌设计师,您如何看待这一趋势?

　　张双双:这确实是一个不能忽视的趋势。我认为品牌设计需要在统一的视觉系统内,兼具个性化设计的可能性。比如,可以设计一系列图案、素材库,供消费者在订制产品时进行选择组合,实现个性化的视觉呈现。我们一般会设计3套视觉方案供客户选择,引导客户一步步落实需求.

　　记者:这对设计师的要求有哪些变化和挑战?

　　张双双:个性化设计需要设计师在创作上呈现出更大的开放性。我们需要设计出一个具有一致基调但可变化组合的系统,而非固定模板。也需要懂得如何利用新技术生成设计,实现更大范围的设计组合变化。当然,保证个性化设计不违背统一的品牌规范也是挑战。

　　记者:可否举个成功的个性化品牌设计案例?

　　张双双:我合作方最近帮一个运动品牌设计了“定制你的球鞋”的线上服务。消费者可以在颜色、材质、鞋带等多个元素中进行选择,系统会自动生成对应的视觉效果。这样可以实现几万种设计组合,真正提供个性化体验。这也成功吸引了Z世代消费者。

　　记者:非常精彩!我们期待品牌设计不断进步,满足多元化需求。再次感谢张设计师!

　　张双双:我也会持续关注用户需求变化,让设计为品牌增值!