时尚品牌基本主义Basicism,一针一线里都藏匿着时尚哲学

导读: ...

 

正如著名街拍博主Scott Schuman所说:“当你像我一样需要到处跑的时候,你就会明白怎样甩掉冗余的东西。因为造型越繁复,状况就越糟糕,而这就会越使你心烦,每当我出街时,我就会意识到基本款的重要性”。来自瑞典的时尚博主Carolina Engman也曾在杂志采访中说道:“我不热衷于大牌单品,也不喜欢把那些最IN单品一股脑都穿在身上,那些简单又大方的基本款是我出街的最爱。”是的,一件质量和设计皆为上乘的基本款,值得得到你足够多的宠溺。

是什么让他拗着一股劲创立了时尚品牌基本主义Basicism?

一个固执又较真儿的品牌往往出自一个爱认死理的创始人。时尚品牌基本主义Basicism的创始人吴敏就是这样的一个人。在这个行业里摸爬滚打多年,什么样的噱头花样都见多了,反而怀念起时尚圈最宠辱不惊的基本款式了。物极必反这个词运用在时尚潮流上似乎也很贴切,极致的奢华过后,总要返璞归真,从用力表现到追求从繁至简的本真生活似乎是一个绕不过的生活命题。

流水的时尚,铁打的设计,一年四季的时装周打马而过,乱花渐欲迷人眼,快消品牌“抄”得不亦乐乎,生怕一步跟不上就掉了队。快餐式的消费,设计、打版、批量生产、运输、售卖,一整套流水线一气呵成,牺牲了考究面料及生产工艺的时间,留给消费者的,恐怕只剩下洗过就扔的一地鸡毛式尴尬。ZARA们H&M们的胜利大逃亡,生生把服装这个耐用消费品变革为了快速消费品。更让吴敏苦恼的是,这群消费快消服装品牌的年轻人们已经迷失在这个怪圈里,他们变得越来越浮躁,大量地消费,大量地制造垃圾,游走在道德边缘,甚至连性格都变得自私起来。寻求改变与突破的种子在心底深深扎了根,这让他决定创立“基本主义Basicism”这个品牌。

基本款,是否老生常谈?

让我们来望文生义一下,时尚品牌基本主义Basicism的设计风格应该是色彩素净的,轮廓简约的,中性宽松的,清爽干净的,带些normcore的影子,试图以温和的态度中和高调的装饰主义的。乍一听起来,不就是ZARA、H&M、优衣库的基本款系列吗?的确,在ZARA及H&M不起眼的陈列区,是有少量的基础款系列、打底系列,但是扫一眼面料成分,不难发现,聚酯纤维(涤纶)面料占据了绝大多数。不光是面料,连辅料、车工都极其草率。洗过一次就变形的领子,不小心冒出的小线头,细节中处处透露着廉价与不负责任。

优衣库虽然走的是基本款的路子,但它最被人诟病的就是款式。优衣库的定位是日本的国民品牌,客户群体的年龄差距较大,从20岁到60岁都可视为他们的潜在消费群体,这种广撒网的方式在一定程度上限制了品牌设计的时尚度。而时尚品牌基本主义Basicism的客户群体主要集中在20-38岁之间,他们不喜欢复杂,喜欢简约且美好的事物,在追求品质的同时也会更关注设计的美感,对时尚有有自己的理解。用户画像的差异自然会影响产品的设计,从这点来说,时尚品牌基本主义Basicism在细节上的设计更为用心,未来与设计师的联名系列可以让时尚品牌基本主义Basicism在基本款设计中更具竞争力。Ta,还是一件基本款,只不过是一件更精致的基本款。

时尚品牌基本主义Basicism创始人吴敏对市面上的基本款有着自己的看法:“虽然大部分品牌都有基本款系列,但是其产品结构并不是完整的,欧美系的高端品牌,价格过高,性价比显得略低,这让一些刚刚毕业手头并不宽裕,但却注重生活品质的年轻人有些捉襟见肘。这几年来,国内的中产阶级迅速壮大,他们的典型的生活方式往往是这样的:用电动牙刷,热衷于健身与有机蔬菜,跟老一辈的审美相比,他们更喜欢北欧性冷淡style,无论是家居还是穿衣,理性而克制的极简主义,代表着高品位和高质感,甚至还有些“精英主义”的味道。这是一个契机,说明他们开始追求更高品质的生活方式,更高品质的产品,当然品质是和性价比挂钩的,他们不会刻意追逐市场上炙手可热的产品。实用主义是真正落实在他们的信仰上的。”

从这一点出发,时尚品牌基本主义Basicism摒弃了每一季滚动开发新品的传统做法,在每个基本款的子类目下,没有过多的sku选择,不会让消费者在点击进入品牌官网时,面对琳琅满目的商品而无从下手。精简款式,让消费者更从容便捷地做出选择。他们相信,更少的选择在某种意义上即是更好的选择。在这个信息爆炸,人人患有选择困难症的时代,基本主义无疑提供了一种很好的解决方案。

时尚品牌基本主义Basicism在面辅料上玩出了什么花样?

一件好的衣裳,面辅料和工艺应当是相辅相成,互相成就的。远古洪荒时代,人类祖先用兽皮、树叶蔽体。工业革命以后,化工合成面料粉墨登场,作为一种新兴材料而受到人们追捧。时至今日,环境污染的加剧和生活压力的加重使得人们更加向往原始、质朴、纯净的自然,环保主义设计备受追捧,天然高级的面料与极简设计成为内省与自我认知的一种表达方式。

时尚品牌基本主义Basicism对于面辅料与工艺的态度不可谓不苛刻。在外人看来,从品牌主理人到设计师团队都像得了强迫症一般,有着不可理喻的执拗。设计师强调尊重材料的特性,讲究材料自身的质地和色彩配置效果,高档面料的光泽度和软糯亲肤度搭配冷静中性的莫兰迪色系,高级感呼之欲出。创始人则是满世界搜罗每个品类下最好的面料供应商,“这里面的学问可大了!比如棉,我们坚持只用产于美国、埃及以及新疆的长绒棉,目前国内长绒棉的供应商并不多,尤其向风衣、牛仔、毛衣等品类下,几乎没有长绒棉的,因为传统观念认为这种粗纱支的没有必要使用长绒棉。但我们就愿意去做别人不愿做的事。在细节里面“钻牛角尖儿”,消费者想要的我们都做到了,消费者没想到的我们也帮他们做好了。我们的回头客都很享受这种‘完美’的消费体验。”

你能想象到的会呼吸的面料:诸如杭州丝绸,长棉绒针织、梭织面料,澳洲美丽奴羊毛,蒙古山羊绒,南非马海毛,日本三醋酸,南非马海毛,法国亚麻等都是时尚品牌基本主义Basicism最爱使用的面料。99.9%的情况下拒绝涤纶,甚至连里布也不用,即便只有0.1%的化纤面料,也会暴露出些许不合时宜的尴尬处境。这一点可能连专柜品牌都做不到,常见的售价在三五千的大衣也会选用涤纶里料,而时尚品牌基本主义Basicism则会选择成本在其三倍衣裳的铜氨、粘纤、全棉等更高端的里料。

在辅料方面也是毫不马虎,诸如英国高士缝纫线,原生贝壳扣天然牛角扣果实扣,YKK,SBS,IDEAL拉链,德国骏玛衬布都能在时尚品牌基本主义Basicism找到。除此之外,小到松紧带、织带、腰里、填充物等消费者根本不会注意到的细节,时尚品牌基本主义Basicism都能给穿ta的人制造出不小的惊喜。

在缝制工艺上,时尚品牌基本主义Basicism不惜牺牲时间与人工成本去打磨一件完美的衣裳。当你拿到一件衬衫,你会惊讶于根本看不到普通拷边这一工艺,而是选择了相比之下至少三倍工时的更复杂也更美观的埋夹式工艺。这些常常被人诟病过于偏执了,但时尚品牌基本主义Basicism就是这样坚持偏执。这些天然、娇贵面料的供应商基本都位于法国,法式chic精髓中的随性平易不做作的性格恰好呼应了时尚品牌基本主义Basicism的品牌调性,当你穿上他们,内心都会柔软充盈起来。是的,没有人会拒绝一件面辅料都考究到极致的衣裳,好的面辅料与工艺是敬畏自然的最佳方式。当然,这是任何快消品牌都做不到的。

时尚品牌基本主义Basicism商品定价的秘密是什么?

在服装行业里,品质高端的服装品牌都以高定价倍率为追求。众所周知,服装行业的毛利率是很高的,但净利率却不高,品牌方在实体店面租金等管理费用方面开支很大,导致品牌方不得不牺牲消费者的利益以高溢价的方式出售商品。但是,随着互联网的发展,传统零售行业也在探索更多样化的运营方式。比如把销售渠道重心放在线上,线下更多以展示、体验、互动功能为主,既能拉进与消费者的距离,又能合理降低定价倍率,一举两得。

时尚品牌基本主义Basicism正是采用这种方式,以网络销售为主,直接面对客户,去掉传统品牌冗长的中间渠道,在营销、广告投放上也非常克制,把这些费用节省下来,并反映在最终的售价上。虽然未来也有计划开设线下旗舰店和体验店,但线上依然是品牌的主力销售渠道。去掉了品牌溢价,时尚品牌基本主义Basicism低倍率高性价比的定价策略可谓是牢牢把握住了互联网新时代下的品牌发展之道。

在整个服装行业,消费者已经被洗脑得太多。“当你想清楚,自己缺少的不过是一件基本款,一件可以长久陪伴你并让你感到身心放松的基本款时,我希望你会想到时尚品牌基本主义Basicism。毫不谦虚地说,我们不仅能满足你,还能给你超预期的体验。”吴敏这样说道。令人欣慰的是,时尚品牌基本主义Basicism正在引导大众去欣赏世间沉淀下来的美好事物。正如20世纪著名的建筑大师米斯.凡德洛所提出的“less is more”的经典设计原则,时尚品牌基本主义Basicism将在服装设计领域重新赋予这句话以经久不衰的生命。

 

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