LAZBOY：93年老品牌如何玩出“高级趣味”
时代在变，对于家的理解也在变。对于父母来说，家更多的是责任，而对于年轻人来说，家是一个取悦自己，让自己成为自己的地方。
既然如此，家居行业如果还仅仅是在展现其乐融融的家居生活未免太单一和浅薄。拥有93年历史的家居品牌LAZBOY迅速地洞察到这一点，面对新的环境新的价值新的观念，LAZBOY在“自由适界自在角落”的品牌定位，提出了“姿势自由主义”的主张，不仅仅从功能的层面，更从精神情感的角度赢得消费者的注意。
那么让我们来看看它是怎么玩的。
先来看看LAZBOY版本的“博物馆奇妙夜”《蒙娜丽莎微笑的秘密》：
1、 巧借博物馆IP ，戳中中产人群真实痛点
创意从”蒙娜丽莎微笑的秘密“为核心，以博物馆、画框中的名画来表现中产光鲜生活下，压力束缚的生活本质。
2、 以更贴近受众审美趣味的方式给出解决方案
“博物馆奇妙夜”的画风，悬念，戏剧感的剧情带出产品，以蒙娜丽莎同款微笑，身心自由的状态和姿势，“勾引”消费者对LAZBOY的想象和渴望：LAZBOY不止是一张让你放松身体的沙发，更是让你摆脱无形桎梏，享受灵魂自由的存在。
3、 名画群像强化姿势自由主义 ，拉近与受众的距离
经典的名画IP加上现代化的人设演绎，放大了中产对于拥有一张LAZBOY后的生活的想象，不仅直观凸显了产品舒适的卖点隐形种草，也拉近了一个93年老品牌与年轻消费者的距离。
总而言之，LAZBOY这次的玩法，紧紧围绕产品，又不拘泥于简单的功能宣传，用一种创意的，个性化的方式，将产品和品牌巧妙地融合在一起，十分抢眼。
对于家居行业也有许多不错的借鉴：
首先，它打破了家居行业刻板泛滥的传播方式，没有依循“家”的概念和场景，而是用了一种更大胆、趣味化的方式，完成了与消费者的对话和沟通，让品牌在激烈的家居竞争中脱颖而出。
其次，长久以来，家居行业习惯于依赖渠道或者销售模式来维持生意。只顾眼前的利益，却很少思考如何长期建立与消费者的共识共振。LAZBOY显然不止如此，通过品牌内容化的呈现，LAZBOY希望促成品牌与用户的忠实依赖，而非一次性的买卖关系。
可以看出，LAZBOY这次的花式玩法，正是建立在其品牌价值与用户关系深耕基础上的探索和突破，一个有野心，并且真正关心消费者身心需求的品牌，在未来一定大有可为。
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