1013+借势《我家那闺女2》暖心营销 引发青春期女儿成长问题探讨

2020年5月1日，湖南卫视代际观察类综艺《我家那闺女》第二季温情收官，节目自开播以来，各种热点话题破圈引发社会讨论，带火了不少明星节目同款好物，算得上是人气口碑双丰收的节目。

丝宝集团旗下卫生巾品牌1013+作为《我家那闺女》第二季指定产品，节目内通过多元化的营销方式和场景植入，以闺女们丰富的内容诠释和演绎，和妈妈群体沟通，传递“女孩专属生理包”的概念，引发更多妈妈对青春期女儿成长问题的探讨。

当林允第一次体验实习工作， 1013+借此与目标观众沟通，以专属的呵护体验，帮助女孩轻松面对每一次成长。结合1013+针对“10-13岁+女孩专属生理包“的传播诉求，品牌在节目中创新内容结合点， 从节目内栏目包装到内容植入，以一句魔性洗脑的“来了来了就用洁婷1013+”传播主题贯穿整个节目，用趣味的演绎增强“来了来了”与品牌的关联记忆，建立品牌认知符号。

预埋节目同款话题，打造国民闺女专属爆款这一季节目中，蒋梦婕与父母的相处沟通模式既温馨自然又和谐，一家人像朋友一样打趣，这样的日常生活状态被许多网友羡慕，父母给与她的不仅是关心和呵护，更多的是尊重。1013+抓住当下热议的父母与女儿沟通话题这一点，捆绑女明星蒋梦婕，通过她与妈妈的聊天带出1013+是专为10到13岁+女孩设计的专属生理包的概念，制造热点话题。

丝宝集团这一次借势IP《我家那闺女2》，从节目内植入到节目外话题讨论，再到社交平台KOL种草引流，在消费者内心留下深刻的品牌符号印记，增强1013+新品认知，同时也实现传播转化效果最大化。