“搞大事情了”马克华菲618当天突破千万

      持续三天三夜的618活动即将结束，作为上半年的年度盛典，各大品牌卯足劲头，火力全开备战618，作为一直陪跑的男装品牌马克华菲，今年也是取得了不错的成绩。

     为了备战此次618，同时配合天猫“理想生活上天猫就购了”的slogan，马克华菲把去年开始一直探索的内容营销继续升级。围绕活动主题“IN起来，搞事情”，推出以“地球人IN起来”为主题的定制店铺二楼H5小游戏，同时蜜蜂少女队女团小姐姐出动，携手天猫直播玩转“课堂话题”，化身女教师，和网友们聊一些更IN的话题，污力指数升级，话题引发热议！传播结合淘内与淘外，全网覆盖品牌618活动信息，外围投放的今日头条、陌陌、墨迹天气等，从TA上高度重合，男性占比偏高；品牌私域，微淘、微博、微信、朋友圈全方位造势，预热期到爆发期持续发布一系列互动海报，从6月13号开始连番轰炸品牌粉丝，强化618活动信息。

在互动端，直击男性消费者痛点，从他们偏好出发，增强互动性；

首先，上线的是淘宝二楼“地球人IN起来“互动小游戏，视觉上采用男性喜欢的变形金刚元素作为主视觉，吸引关注，游戏机制上，简化环节，通过左右摇晃手机，射击变TEE，成功射中五件就能获得抽奖机会，轻松赢得最新跨界IP款和大量618优惠券。游戏上线第一天，参与互动人次达1834，持续上线6天以来，总计发放优惠券12189张。 

接着，6月16号中午上线的蜜蜂少女队课堂教学直播活动，2位美少女变身教师，大谈变IN话题引起大批男性消费者关注，当天直播累积观看人次16950；同时引入020环节，引导消费者线下扫码，进入天猫领取无门槛优惠券，这也是马克华菲首次突破渠道，在内容营销上推广新零售概念。其次，实体店铺推出了黑科技新玩法“魔镜”，将产品放在门店智能大屏前，通过芯片感应，就能自动获取该商品的试穿款式详情页，搭配其他款式的效果图片以及购买过此商品的用户评价。而如果你选中的搭配门店无货，客户可直接用淘宝扫码进行下单，由附近有货门店进行发货配送，这一动作大大地提升了用户体验，增强品牌好感度。

在传播端，矩阵布局全网，同时战线拉长，针对性地输出互动内容；

淘外，移动端媒体上线，选择男性TA使用率高的陌陌、墨迹天气、今日头条等媒体，覆盖资讯类、天气类、和社交类三大板块，有针对性的投放策略，长战线曝光度。社会化媒体营销端，五大时尚KOL同步发布， 覆盖ICON粉丝200多万。

品牌私域，在品牌微博、微信、微淘三大阵营分别发布个性化定制内容引导店铺活动关注。微博端，采用“达人”称呼，将整个618活动期间的内容营销连贯起来，从游戏端的收藏达人、手速达人、变型达人到直播活动的污力达人、再到店铺活动攻略的高玩达人，在6月13号-17号期间不间断发布活动上线的最新消息，第一天上线的手速达人在小编发起第一轮PK活动之后，引起近百个粉丝跟帖！微信端，预热期间发布和主题呼应的“拜托了，IN起来”文章，采取盖楼留言的互动形式；微淘端，直接沟通淘内粉丝，最大额度地让利消费者，设置多轮优惠券领取福利，得到众多淘内粉丝喜爱。

    618爆发日期间，店铺设置多种类优惠券，在首个爆发日18号0-2点，更是给消费者准备了100份雷朋蛤蟆眼镜和6180份300元无门槛优惠券，同时全天销售额TOP前三名送红色苹果7plus；后续两天19-20号期间，还有整点买二送一活动，单笔订单实付三件及以上，至少一件专区款，确认之后送专区商品一件。

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